Publicis променяла Coca-Cola на PepsiCo

Publicis Groupe стала ведущим глобальным медиапартнером PepsiCo и будет отвечать за медиаоперации компании более чем на 200 рынках. В рамках новой модели холдинг объединит медиастратегию, планирование, активацию, работу с идентификационными данными и технологии, включая решения на базе искусственного интеллекта. Об этом сообщает AdWeek. Ранее ключевые рынки PepsiCo, в том числе США и Великобританию, более 20 лет обслуживала OMD, входящая в Omnicom. По оценкам отраслевых изданий, глобальный медиабизнес PepsiCo составляет около $1,7 млрд. При этом в 2025 году компания потратила $5,4 млрд на маркетинг, из которых $3,4 млрд пришлось на рекламу. PepsiCo не проводила классический рекламный тендер: Publicis получила расширенный мандат после оценки ее медиакомпетенций. Omnicom при этом сохранит сотрудничество с PepsiCo в креативе, спортивном маркетинге и PR. Сделка повлияет и на другой крупный глобальный медиатендер. По информации AdWeek, Publicis намерена выйти из продолжающегося пересмотра глобального медиабизнеса Coca-Cola объемом около $4 млрд. В конкурсе Publicis ранее соперничала с WPP. При этом холдинг уже работает с Coca-Cola в Северной Америке, где получил медиабизнес компании в 2025 году.