В 65% семей ребенок принимает финальное решение о покупке товаров к учебному году

Несмотря на то что покупку товаров к учебному году в большинстве случаев оплачивают родители, в 65% семей финальное решение остается за ребенком. На выбор ученика влияет его собственный вкус, мнение сверстников, блогеров и родителей. Об этом говорится в исследовании сети книжных магазинов «Читай-город» и коммуникационного агентства «Лампа». Отчет есть в распоряжении Sostav. 45% опрошенных россиян часто покупают канцтовары для удовольствия, называя это «недорогой радостью». В числе других причин: желание сделать учебу приятнее (35%), организовать пространство и лучше планировать время (31%), встретить год с новыми вещами (29%). Когда дело доходит до выбора конкретного товара, респонденты обращают внимание на эстетику и дизайн (36%), цену (29%), качество и долговечность (27%). 79% интервьюируемых согласны платить больше за красивое оформление: 16% делают это регулярно, 53% — иногда. 27% готовы доплатить, если разница в цене небольшая. 5% категорически не готовы переплачивать за дизайн. 49% опрошенных планируют направить на покупки к учебному году 1−3 тыс. руб., 27% — 3−7 тыс. руб. В общей сложности около 76% рассчитывают уложиться в 7 тыс. руб. 7% респондентов приобретают товары к учебному году после того, как увидели интересную вещь в интернете или соцсетях. 51% хотя бы раз покупали канцелярию после просмотра роликов: 31% делали это один-два раза, 20% — неоднократно. Больше всего интереса вызывают форматы, которые помогают выбрать конкретные вещи или обустроить пространство для учебы. В топ входят подборки книг (39%), контент об организации рабочего места (35%), распаковка канцелярии (28%), идеи оформления конспектов (24%) и обзоры новинок со сравнением товаров (22%). В опросе участвовало больше 6,8 тыс. респондентов из всех регионов России.