Эзотерика ушла в массы: литература о духовных практиках продается все лучше

В России более чем на 50% выросли продажи книг о предсказаниях, духовных практиках, осознанности и позитивном мышлении, подсчитали в группе «Эксмо-АСТ», которая объединяет крупнейшие издательства. Подтверждают тенденцию и онлайн-маркетплейсы. Причиной всплеска интереса к такой литературе может быть нестабильность, возникшая в условиях пандемии, сообщает «Коммерсантъ». В группе «Эксмо-АСТ» (объединяет «Эксмо», АСТ, «Манн, Иванов и Фербер» и другие издательства) рассказали о резком росте продаж в России эзотерической литературы. По итогам года показатель составил более 53%, обеспечив группе 400 миллионов рублей. доходов. В 2020 году продажи в данной категории увеличились лишь на 13%. Это книги о гаданиях, предсказаниях, различных эзотерических учениях. Как изложила начальник отдела религии и эзотерики «Эксмо» Мария Виноградова, «основной интерес аудитории идет в направлении не теорий, а практических навыков — работы с подсознанием, понимания предназначения, кармических задач и поиска ресурса». Растут продажи книг о практиках медитаций, работе с осознанностью и о позитивном мышлении. В «Читай-городе» в топ-3 книг по эзотерике вошли «Радикальное прощение» Колина Типпинга, «Пока-я-не-Я: Практическое руководство по трансформации судьбы» Дмитрия Троцкого и «Трансерфинг реальности» Вадима Зеланда. В «Альпине Паблишер» продажи литературы о психологии и позитивном мышлении в прошлом году увеличились на 46%, говорит главный редактор Сергей Турко. Рост продаж бумажных книг по эзотерике наблюдают и в Wildberries: в 2021 году в десятку самых популярных вошла «Таро. Полное руководство по чтению карт и предсказательной практике» Константина Лево. Вырос спрос и на карты Таро — сразу на 486%. В Ozon штучные продажи книг по эзотерике выросли на 20%. Тенденцию подтверждают сервисы электронных книг. «Медитация, позитивное мышление и все в этом направлении показывают рост с лета на 30%", — подтвердил гендиректор Bookmate Андрей Баев. В «Литресе» продажи эзотерических книг увеличились более чем на 12% в 2021 году по отношению к 2020 году и почти на 40% — по отношению к 2019 году. Эзотерика «ушла в массы», потому что есть актуальные адаптации древних духовных учений и философий, «они становятся понятнее и доступнее и работают с базовыми потребностями — стремлением к счастью, покою, успеху и благополучию», считает Мария Виноградова. Другие эксперты связывают интерес с пандемией. Внимание к эзотерическим книгам «объяснимо возрастает в непростые времена», отметил представитель «Читай-города». Популярности эзотерической литературы способствует также ускорение цифровизации, считают в «Литресе».