Поколение Альфа меняет семейные покупки: дети все чаще влияют на выбор родителей — исследование Поколение Альфа меняет семейные покупки: дети все чаще влияют на выбор родителей — исследование

Дети поколения Альфа, рожденные после 2010 года, все активнее участвуют в принятии решений о семейных покупках. К такому выводу пришли специалисты Сбер2В Аналитики. Исследование показало, что современные дети уже не просто просят купить понравившуюся вещь, а становятся полноценными участниками выбора товаров. Наиболее заметно влияние детей проявляется при покупке игрушек и игр — в этой категории их мнение учитывается в 95% случаев. Вместе с ребенком также выбирают: – 72% одежды и обуви; – 68% продуктов питания и напитков; – 64% товаров для школы. Исключением остаются техника и гаджеты. Здесь в 39% случаев решение принимают исключительно родители. Однако еще в 54% случаев выбор все равно предварительно обсуждается с ребенком. Особенно самостоятельными дети становятся при выборе цифровых развлечений. В категории игр, стриминговых сервисов и подписок 33% принимают решение самостоятельно, а еще 47% делают выбор совместно с родителями. Почти у всех детей в возрасте от 7 до 14 лет есть смартфон — им пользуются 92% опрошенных. Именно он стал главным инструментом, с помощью которого дети влияют на покупки. Каждый второй показывает родителям видео с понравившимся товаром, каждый третий сохраняет его в список желаний или избранное, а каждый пятый отправляет ссылку на товар в интернет-магазине. Чаще всего о новых товарах дети узнают от друзей — такой вариант выбрали 50% участников исследования. Далее следуют маркетплейсы — 33%. Социальные сети и витрины магазинов набрали по 17%, а традиционная реклама — 16%. Чтобы убедить родителей совершить покупку, 32% детей неоднократно напоминают о понравившейся вещи. Еще 21% просят приобрести товар сразу после просмотра ролика или другого контента в интернете. При выборе между похожими товарами для большинства детей главным критерием становится внешний вид. Самый привлекательный вариант выбирают 57% опрошенных. Известность бренда важна для 31%, а советы блогеров влияют на выбор 16% детей. Исследование также показало, что 86% детей в возрасте от 7 до 14 лет уже располагают собственными деньгами. Чаще всего они получают карманные деньги от родителей, денежные подарки на праздники или вознаграждение за успехи в учебе и спорте. Обычно на личные расходы у них есть от 1000 до 2499 рублей в месяц. Среди подростков 13–14 лет собственной банковской картой пользуются 36% опрошенных. При этом родители продолжают контролировать траты с помощью обсуждения правил покупок, лимитов по детским картам и обязательного согласования отдельных заказов. Исследование проводилось в июле 2026 года по всей России. В нем приняли участие 1029 респондентов — дети в возрасте от 7 до 14 лет и их родители.