«Лента» подала заявки на схожие с Pedigree товарные знаки кормов

«Лента» подала четыре заявки на товарные знаки кормов для собак High Five, указано в базе Роспатента. В цветовой гамме используются желтый, красный, оранжевый и коричневый — как у Pedigree. У «Ленты» уже есть товарный знак High Five, одобренный год назад. В магазинах продается шесть видов влажных кормов под этой маркой по 21 руб. за пакетик 85 г. Производитель — тамбовская компания «Лемниската», которая делает контрактную продукцию для ритейлеров. В апреле 2024 года «Лента» приостанавливала закупку кормов Mars (Pedigree, Whiskas, Royal Canin), объяснив это невозможностью договориться о ценах. К концу мая поставки частично возобновились. Юристы отмечают сходство в цветовой гамме, но считают, что другие визуальные решения — собачья лапа вместо розетки, другой оттенок голубого — делают знаки разными. Однако Mars может оспорить заявки, так как крупные бренды защищают свои знаки от малейшего смешения на рынке. Гендиректор брендингового агентства Depot Алексей Андреев назвал регистрацию «прекрасным кейсом, показывающим, насколько остра конкуренция на рынке без нарушения авторских прав».