В Екатеринбурге на 10% вырос объем затрат на наружную рекламу.

После блокировки интернет-площадок уральские рекламодатели стали чаще размещать наружную рекламу, пишет "Ъ-Урал" со ссылкой на экспертов регионального представительства Ассоциации коммуникационных агентств (АКАР) Урал. За 2022 год на наружную рекламу в Екатеринбурге потратили 906,6 млн руб., что на 10% выше, чем в 2021 году. Драйверами рынка стали застройщики, потратившие на наружную рекламу 151 млн руб., интернет-ресурсы и услуги (132,3 млн руб.), а также оптово-розничная торговля (123,5 млн руб.). Наибольшую динамику роста по объему затрат на наружную рекламу продемонстрировали алкогольные напитки (181,4%), корпоративная реклама (115%), медицина (114%). Рост популярности наружной рекламы случился после блокировки государством крупнейших интернет-площадок. "Часть бюджета крупных компаний, которые больше нельзя потратить на Google и Facebook (входит в организацию Meta, признанную экстремистской, террористической и запрещенную на территории России), могла перетечь в сегмент digital наружной рекламы, который сейчас очень сильно растет", — рассказал член совета Гильдии маркетологов, директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев. Управляющие партнеры РГ "Арифметика" Татьяна Курилович и Евгения Ильиных объяснили, что digital-конструкции становятся более популярными среди рекламодателей, так как их контент можно очень быстро запускать и менять. Как ранее писал РБК Екатеринбург, в АКАР Урал подсчитали, что при негативном сценарии в 2023 году объемы рекламы в Свердловской области упадут на 9–12%. По мнению аналитиков, цифры будут зависеть в первую очередь от геополитического и общего экономического прогноза.