«Энергия в людях»: «Газпром нефть» представила новый слоган на ПМЭФ-2023

«Газпром нефть» впервые за десять лет обновила свой корпоративный слоган. Она презентовала новый брендлайн «Энергия в людях» на Петербургском международном экономическом форуме. Чтобы донести ключевую идею слогана, компания превратила стенд в визуальный манифест, где вместо машин и технологий на первый план вышли люди. Об этом Sostav рассказали в пресс-службе «Газпром нефти». 14 июня стартовала кампания продвижения нового слогана. Она началась с мультимедийной инсталляции, героями которой стали ученые, программисты, арктические моряки, современные первооткрыватели нефти, инженеры и волонтёры. Их цифровые образы создала нейросеть из 200 тыс. реальных портретов сотрудников «Газпром нефти». На крупноформатном медиафасаде они решают математические задачи, варят кофе и показывают, как управлять ледоколом. Главное концептуальное изменение — впервые не люди рассказывают о технологиях, а сами технологии представляют и показывают своих создателей. Для создания цифровых образов проекта специалисты разработали алгоритм, который проанализировал большой объём данных о людях разных профессий: внешность, возраст, привычки в одежде. Учитывалась и специфика конкретных профессий. Как показала статистика, больше всего женщин в «Газпром нефти» работают в науке и ИТ, а самые мужские профессии связаны с нефтепромыслами на Крайнем Севере или морской логистикой. Визуальный манифест «Энергия в людях» создан при участии команды программистов и медиахудожников российской студии Radugadesign. Автор инициативы — Александр Дыбаль из компании «Газпром нефть». По словам разработчиков, проект олицетворяет энергию в её гуманитарном представлении: вместо машин на первый план вышли люди.