Coca-Cola пересматривает медиабизнес после перехода PepsiCo к Publicis

Coca-Cola рассматривает варианты изменения медиабизнеса в США и Канаде после того, как Publicis Groupe, обслуживающая компанию в регионе, получила глобальный медиаконтракт PepsiCo. По данным Ad Age, Coca-Cola ведет переговоры с WPP, Omnicom и Dentsu. Publicis выиграла североамериканский медиамандат Coca-Cola в 2025 году, сменив WPP. Объем бизнеса Coca-Cola в США оценивается примерно в $800 млн. Теперь Publicis получила глобальный медиаконтракт PepsiCo, оцениваемый примерно в $1,9 млрд. На этом фоне WPP может попытаться вернуть североамериканский медиабизнес Coca-Cola. Холдинг продолжает работать с компанией в других направлениях, включая креатив и PR. Omnicom также заинтересован в аккаунте после потери глобального медиабизнеса PepsiCo в пользу Publicis. Dentsu уже сотрудничает с Coca-Cola на отдельных азиатских рынках, включая Японию и Южную Корею. При этом глобальный медиабизнес Coca-Cola также проходит пересмотр, однако Северная Америка изначально не входила в этот процесс, поскольку Publicis получила региональный мандат лишь годом ранее. Таким образом, переход PepsiCo к Publicis может запустить новую перестановку среди крупнейших рекламных холдингов: Coca-Cola потенциально может сменить медиапартнера в Северной Америке, а WPP, Omnicom и Dentsu получают шанс побороться за один из крупнейших FMCG-аккаунтов региона.