Иначе никак: почему агентству важно верить в своего клиента

30 июля весь мир отмечает Международный день дружбы — праздник, который напоминает: самые прочные связи строятся на уважении, взаимной поддержке и вере друг в друга. Опыт показывает, что настоящая дружба возможна и в профессиональной сфере. Именно такой связью уже шесть лет объединены Depot и компания Inzare. Эта история — о доверии, совместном росте, общем пути и о том, как партнерство, основанное на честности и внимании, превращается в нечто большее, чем просто контракт. Команды делятся с Sostav, как пронести дружбу сквозь года. Depot и Inzare — это пример партнерства. Это путь длиной в шесть лет, пройденный с взаимным уважением. Мы вместе с 2019 года — и все это время рядом с Inzare растет не только узнаваемость бренда, но и вера в силу регионального продукта, который может говорить на равных с крупнейшими игроками рынка. Inzare — компания из Чечни, которая производит безалкогольные напитки и снеки, вдохновленные природой, культурой и философией своей родины. В 2020 году мы провели трансформацию бренда: разработали нейминг, айдентику, коммуникационную стратегию, архитектуру бренда и дизайн упаковки. Так на свет родилась философия INACHE® — «обещание делать иначе, по-другому, лучше, чем ожидалось». Это стало устойчивой позицией и точкой роста: для бизнеса, для команды, для восприятия региона. Этот кейс — хороший пример того, как бренд следует написанной стратегии на протяжении многих лет, развивается и укрепляется. В основе этого роста лежит не только творческое и стратегическое партнерство, но и дружба и теплые взаимоотношения. Depot одинаково системно относится ко всем проектам, не разделяя их на «модные» и «немодные», «хайповые», «для портфолио» и так далее. В случае с Inzare мы увидели потенциал еще до начала сотрудничества и убедились со временем. Мы поехали к клиенту в Чечню, лично встретились с командой, посмотрели производство. Завод оказался одним из самых технологичных в стране на тот момент. Тогда мы увидели в клиенте сильного игрока, в которого поверили. И эта вера стала драйвером многолетнего партнерства, которое продолжается до сих пор. На этапе исследований мы обратили внимание на важный факт: среди ценителей советских минеральных вод «Серноводская» занимает пятую строчку по знанию бренда в России. В этом мы увидели потенциал — возможность возродить легендарный бренд, встроить локальное производство в актуальный контекст и создать по-настоящему значимый региональный бренд. Мы понимали, что можем повлиять не только на развитие конкретного предприятия, но и на образ региона в целом. Мы изначально заложили это в позиционирование корпоративного бренда. Inzare — это флагман FMCG-производства Чечни, один из крупнейших работодателей, налогоплательщиков, и пример устойчивого развития. Немаловажным фактором стали люди. Алихан Дергизов и его команда с самого начала были для нас надежными партнерами. Коллеги умело совмещают и бизнесовый подход, и человеческие отношения. Поэтому у нас сложился симбиоз с клиентом: две человеческие, гуманистические команды делают реальный бизнес. Сотрудничество дало свои плоды. Компания Inzare стабильно наращивает объемы: продажи в штуках растут на 30−40% ежегодно. Во втором полугодии 2023 года случился прорыв: после фокусировки на Inzare Cola, как на главном драйвере бренда, продажи этого продукта подскочили на 159% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. И это не разовая удача: динамика флагмана остается стабильно высокой — +130% в годовом выражении. Доля выкладки бренда Inzare в ретейле увеличилась на 15%, укрепляя позиции на полке. Компания усилила свой HR-бренд: за последние полтора года к команде присоединились десять выпускников с красными дипломами. Проект получил признание и профессионального сообщества — бренд был удостоен специальной награды Dot на европейском фестивале Red Dot и бронзой на международном конкурсе White Square, а также был представлен на главной продовольственной выставке страны — Продэкспо. Мы продолжаем совместную работу над портфелем, добавляя в него новые продукты, смыслы и возможности. И приятно видеть, что при смене команды клиента бренд только усиливается. Так, с приходом Луизы Биссировой в роли директора по маркетингу, наша работа получила новое развитие. Коммуникации стали живее, контент в соцсетях органично выстраивается вокруг философии INACHE® — без вложений в рекламу, но с сильной обратной связью и стабильными охватами. Нас вдохновляет это сотрудничество. Мы гордимся, что стали частью пути, на котором бренд из Чечни смог доказать: региональный продукт может быть конкурентоспособным и занимать лидерские позиции, задавая тон в своей категории.