Этого необычного маленького, милого и немного пугающего зверька обожают Рианна, BLACKPINK и российские селебрити. Лабубу можно купить на маркетплейсе за 700 рублей, но истинные модники готовы выложить и 100 тыс. за оригинальный брелок из Китая. Разбираемся в истории персонажа, феномене гача-игрушек и секретах популярности, которые сделали милого Лабубу любимцем поколения. Зубастик Лабубу: что за новая игрушка Лабубу (Labubu) — это популярная игрушка-брелок от китайского бренда Pop Mart, ставшая настоящим культурным феноменом в России в 2025 году. Игрушка представляет собой милое существо размером 17 см с мягким мехом, кроличьими или кошачьими ушами и характерной широкой улыбкой с острыми зубами. Несмотря на устрашающий вид, эти милые монстрики позиционируются всё же как добрые герои. Они любят озорничать и проказничать, но никогда не делают это из злых намерений. Персонажи были созданы дизайнером Касингом Лунгом. Сам он родом из Гонконга, в молодом возрасте переехал в Нидерланды вместе с семьёй, а сейчас живёт в Бельгии. Монстриков он нарисовал для иллюстрированной книги The Monsters десять лет назад. В 2019 году права на производство игрушек приобрела компания Pop Mart, а первые брелоки появились в 2023 году в коллекции The Monsters Tasty Macarons Vinyl Face Blind Box. Часто обсуждают сходство между работами Касинга Лунга и известным мультфильмом «Там, где живут чудовища», хотя сам автор никогда официально не подтверждал такое влияние. Лунг говорил, что вдохновение он черпал из скандинавских сказок. Почему возник тренд на Лабубу и почему он стал гача-игрушкой Популярность к игрушке пришла только в прошлом году благодаря корейскому тренду Ugly Cute («ужасно-милое»), когда вещи или образы, которые традиционно считаются уродливыми или странными, воспринимаются как милые и очаровательные именно из-за своей неуклюжести и «некрасивости». Игрушки стали так популярны, что выручка Pop Mart в 2024 году оказалась в два раза выше, чем в 2023-м, и составила $1,8 млрд. Мировые звёзды — Рианна, Ким Кардашьян, Лиса из корейской группы BLACKPINK — начали появляться на публике с игрушками Лабубу на своих брендовых сумках. Тренд подхватили и российские знаменитости. Татьяна Брухунова — молодая жена Петросяна — была одной из первых, кто привёз Лабубу из Китая в Россию. Теперь игрушки украшают дорогие сумки Ляйсан Утяшевой, Ксении Бородиной и других селебрити. Модными игрушки стали ещё и из-за «слепых» боксов, создающих элемент интриги. Это называется гача-игрушкой, когда покупатель не знает, какая именно фигурка попадётся внутри. Видео с распаковкой Лабубу часто публикуют в соцсетях блогеры, а поклонники подражают им и тоже хотят попасть в рекомендации TikTok. Коллекционирование кукол вышло на новый уровень. Поклонники Лабубу занимаются кастомизацией игрушек — шьют им одежду и украшают дополнительными элементами. Стоимость и особенности покупки В официальных магазинах Pop Mart средняя цена на игрушки составляет около €19, по курсу на май 2025 года это примерно 1700 рублей. Коллекционные и редкие экземпляры могут стоить значительно дороже. Так, средняя цена гигантских кукол — €240 (примерно 21 тыс. рублей). Байеры привозят боксы из Китая в Россию и за 50 тыс. рублей. В России официально купить Лабубу невозможно. Есть несколько способов приобретения:— через сервисы доставки из Китая — от 3 тыс. рублей за брелок;— у перекупщиков — цены могут достигать десятков тысяч рублей;— на российских маркетплейсах — цены ниже, чем у перекупщиков, но сложно проверить оригинальность;— на сайтах частных объявлений — от 3,2 тыс. рублей за оригинальную игрушку с отметкой об оригинальности. Покупка Лабубу на маркетплейсах На маркетплейсах также встречаются копии, которые продавцы открыто маркируют как реплики. Некоторые покупатели специально приобретают копии по более низким ценам, чтобы поддержать модный тренд. В Wildberries сообщали, что в мае 2025 года продажи Лабубу составили 2,5 млн рублей за месяц. Здесь реплику куклы можно купить даже за 700 рублей. На «Яндекс Маркете» оригинальные боксы доставляются из-за рубежа, ждать их придётся около месяца. На Ozon часто продают подделки без гравировки на ножке, с непрокрашенными мордочками. Игрушку могут прислать и без коробки. CDEK.Shopping доставляет товар из Гонконга, он обойдётся в 4,5 тыс. рублей. На Oskelly можно найти редкие версии, самая дорогая представленная модель стоит 89 тыс. рублей. Как отличить оригинал — наличие голограммы с QR-кодом на упаковке; — четыре цифры под защитным слоем (код верификации); — объёмные буквы на упаковке; — маркировка на ноге игрушки; — приложенная наклейка и гидрогель; — детально прорисованная мордочка; — отсутствие неприятного запаха; — качественные материалы. Зимомо, Мококо и Спуки: все друзья Лабубу. Персонажи вселенной Лабубу В оригинальной концепции все монстрики Лабубу — девочки. Хотя возглавляет племя Лабубу-мальчик — Зимомо. Он немного отличается, у него есть хвост и гребень на спине. Позже к племени добавились и другие, разнополые персонажи. Основные персонажи: — Лабубу (Labubu) — изначально Лабубу было именем одного из персонажей, но позже это название стало общим брендом для целой линейки коллекционных фигурок и мягких игрушек. Лабубу — это главный персонаж, пушистый монстрик с озорной ухмылкой, у фигурки заострённые ушки и коричневый мех. Лабубу часто изображают в рекламных кампаниях; — Зимомо (Zimomo) — вожак племени Лабубу, отличается крупным размером и шипастым хвостом. Его отношения с Лабубу построены по принципу отцовской заботы и наставничества, где он выступает в роли мудрого лидера и защитника, а не просто правителя; — Тайкоко (Tycoco) — маленький и немного жуткий, но очаровательный скелет. Он парень Лабубу. Тайкоко стеснительный и добрый, из-за чего Лабубу часто подшучивает над ним. Их трогательные отношения особенно популярны в товарах ко Дню святого Валентина; — Спуки (Spooky) — несмотря на своё имя, он не страшный, а скорее очень милый и немного таинственный. Его часто изображают как маленького призрачного персонажа. У него бывает капюшон, либо его лицо изображают в виде призрака с чёрными глазками. Он часто напоминает маленькое закутанное существо, которое будто спряталось от мира. Один из самых маленьких монстров по сравнению с другими; — Пато (Pato) — одно из милейших существ во вселенной Лабубу. У него розоватый или персиковый оттенок кожи, большие висячие уши, как у кролика или пуделя. Часто его изображают с немного грустным или задумчивым видом. Мягкий и пушистый облик Пато вызывает желание обнять его. Это тихий, чувствительный, мечтательный персонаж. Его противопоставляют озорной Лабубу, делая более интровертным и нежным; — Мококо (Mokoko) — на эльфийском языке имя Мококо значит «особенная», и она действительно такая. У неё нежно-розовый мех, белый животик, длинные ресницы и носик в форме сердечка. Мококо — редкий персонаж: мягкие игрушки, изображающие её, выпускались в очень ограниченном количестве и продавались только в тематическом парке Pop Land в Пекине. Недавно Мококо вновь появилась как очень редкая секретная фигурка в коллекции Finding Mokoko. Всего существует более 300 вариаций Лабубу с разными выражениями лица, окрасами и позами. Pop Mart выпускает полноценную серию примерно раз в полгода, но коллекционные версии и коллаборации с брендами (например, Coca-Cola) могут появляться и чаще. Есть Лабубу и по мотивам мультфильмов — Спанч Боб или Лабубу-миньоны. Лабубу атакует: зубастик, которого носят на «Биркин» и ищут на маркетплейсах
Этого необычного маленького, милого и немного пугающего зверька обожают Рианна, BLACKPINK и российские селебрити. Лабубу можно купить на маркетплейсе за 700 рублей, но истинные модники готовы выложить и 100 тыс. за оригинальный брелок из Китая. Разбираемся в истории персонажа, феномене гача-игрушек и секретах популярности, которые сделали милого Лабубу любимцем поколения. Зубастик Лабубу: что за новая игрушка Лабубу (Labubu) — это популярная игрушка-брелок от китайского бренда Pop Mart, ставшая настоящим культурным феноменом в России в 2025 году. Игрушка представляет собой милое существо размером 17 см с мягким мехом, кроличьими или кошачьими ушами и характерной широкой улыбкой с острыми зубами. Несмотря на устрашающий вид, эти милые монстрики позиционируются всё же как добрые герои. Они любят озорничать и проказничать, но никогда не делают это из злых намерений. Персонажи были созданы дизайнером Касингом Лунгом. Сам он родом из Гонконга, в молодом возрасте переехал в Нидерланды вместе с семьёй, а сейчас живёт в Бельгии. Монстриков он нарисовал для иллюстрированной книги The Monsters десять лет назад. В 2019 году права на производство игрушек приобрела компания Pop Mart, а первые брелоки появились в 2023 году в коллекции The Monsters Tasty Macarons Vinyl Face Blind Box. Часто обсуждают сходство между работами Касинга Лунга и известным мультфильмом «Там, где живут чудовища», хотя сам автор никогда официально не подтверждал такое влияние. Лунг говорил, что вдохновение он черпал из скандинавских сказок. Почему возник тренд на Лабубу и почему он стал гача-игрушкой Популярность к игрушке пришла только в прошлом году благодаря корейскому тренду Ugly Cute («ужасно-милое»), когда вещи или образы, которые традиционно считаются уродливыми или странными, воспринимаются как милые и очаровательные именно из-за своей неуклюжести и «некрасивости». Игрушки стали так популярны, что выручка Pop Mart в 2024 году оказалась в два раза выше, чем в 2023-м, и составила $1,8 млрд. Мировые звёзды — Рианна, Ким Кардашьян, Лиса из корейской группы BLACKPINK — начали появляться на публике с игрушками Лабубу на своих брендовых сумках. Тренд подхватили и российские знаменитости. Татьяна Брухунова — молодая жена Петросяна — была одной из первых, кто привёз Лабубу из Китая в Россию. Теперь игрушки украшают дорогие сумки Ляйсан Утяшевой, Ксении Бородиной и других селебрити. Модными игрушки стали ещё и из-за «слепых» боксов, создающих элемент интриги. Это называется гача-игрушкой, когда покупатель не знает, какая именно фигурка попадётся внутри. Видео с распаковкой Лабубу часто публикуют в соцсетях блогеры, а поклонники подражают им и тоже хотят попасть в рекомендации TikTok. Коллекционирование кукол вышло на новый уровень. Поклонники Лабубу занимаются кастомизацией игрушек — шьют им одежду и украшают дополнительными элементами. Стоимость и особенности покупки В официальных магазинах Pop Mart средняя цена на игрушки составляет около €19, по курсу на май 2025 года это примерно 1700 рублей. Коллекционные и редкие экземпляры могут стоить значительно дороже. Так, средняя цена гигантских кукол — €240 (примерно 21 тыс. рублей). Байеры привозят боксы из Китая в Россию и за 50 тыс. рублей. В России официально купить Лабубу невозможно. Есть несколько способов приобретения:— через сервисы доставки из Китая — от 3 тыс. рублей за брелок;— у перекупщиков — цены могут достигать десятков тысяч рублей;— на российских маркетплейсах — цены ниже, чем у перекупщиков, но сложно проверить оригинальность;— на сайтах частных объявлений — от 3,2 тыс. рублей за оригинальную игрушку с отметкой об оригинальности. Покупка Лабубу на маркетплейсах На маркетплейсах также встречаются копии, которые продавцы открыто маркируют как реплики. Некоторые покупатели специально приобретают копии по более низким ценам, чтобы поддержать модный тренд. В Wildberries сообщали, что в мае 2025 года продажи Лабубу составили 2,5 млн рублей за месяц. Здесь реплику куклы можно купить даже за 700 рублей. На «Яндекс Маркете» оригинальные боксы доставляются из-за рубежа, ждать их придётся около месяца. На Ozon часто продают подделки без гравировки на ножке, с непрокрашенными мордочками. Игрушку могут прислать и без коробки. CDEK.Shopping доставляет товар из Гонконга, он обойдётся в 4,5 тыс. рублей. На Oskelly можно найти редкие версии, самая дорогая представленная модель стоит 89 тыс. рублей. Как отличить оригинал — наличие голограммы с QR-кодом на упаковке; — четыре цифры под защитным слоем (код верификации); — объёмные буквы на упаковке; — маркировка на ноге игрушки; — приложенная наклейка и гидрогель; — детально прорисованная мордочка; — отсутствие неприятного запаха; — качественные материалы. Зимомо, Мококо и Спуки: все друзья Лабубу. Персонажи вселенной Лабубу В оригинальной концепции все монстрики Лабубу — девочки. Хотя возглавляет племя Лабубу-мальчик — Зимомо. Он немного отличается, у него есть хвост и гребень на спине. Позже к племени добавились и другие, разнополые персонажи. Основные персонажи: — Лабубу (Labubu) — изначально Лабубу было именем одного из персонажей, но позже это название стало общим брендом для целой линейки коллекционных фигурок и мягких игрушек. Лабубу — это главный персонаж, пушистый монстрик с озорной ухмылкой, у фигурки заострённые ушки и коричневый мех. Лабубу часто изображают в рекламных кампаниях; — Зимомо (Zimomo) — вожак племени Лабубу, отличается крупным размером и шипастым хвостом. Его отношения с Лабубу построены по принципу отцовской заботы и наставничества, где он выступает в роли мудрого лидера и защитника, а не просто правителя; — Тайкоко (Tycoco) — маленький и немного жуткий, но очаровательный скелет. Он парень Лабубу. Тайкоко стеснительный и добрый, из-за чего Лабубу часто подшучивает над ним. Их трогательные отношения особенно популярны в товарах ко Дню святого Валентина; — Спуки (Spooky) — несмотря на своё имя, он не страшный, а скорее очень милый и немного таинственный. Его часто изображают как маленького призрачного персонажа. У него бывает капюшон, либо его лицо изображают в виде призрака с чёрными глазками. Он часто напоминает маленькое закутанное существо, которое будто спряталось от мира. Один из самых маленьких монстров по сравнению с другими; — Пато (Pato) — одно из милейших существ во вселенной Лабубу. У него розоватый или персиковый оттенок кожи, большие висячие уши, как у кролика или пуделя. Часто его изображают с немного грустным или задумчивым видом. Мягкий и пушистый облик Пато вызывает желание обнять его. Это тихий, чувствительный, мечтательный персонаж. Его противопоставляют озорной Лабубу, делая более интровертным и нежным; — Мококо (Mokoko) — на эльфийском языке имя Мококо значит «особенная», и она действительно такая. У неё нежно-розовый мех, белый животик, длинные ресницы и носик в форме сердечка. Мококо — редкий персонаж: мягкие игрушки, изображающие её, выпускались в очень ограниченном количестве и продавались только в тематическом парке Pop Land в Пекине. Недавно Мококо вновь появилась как очень редкая секретная фигурка в коллекции Finding Mokoko. Всего существует более 300 вариаций Лабубу с разными выражениями лица, окрасами и позами. Pop Mart выпускает полноценную серию примерно раз в полгода, но коллекционные версии и коллаборации с брендами (например, Coca-Cola) могут появляться и чаще. Есть Лабубу и по мотивам мультфильмов — Спанч Боб или Лабубу-миньоны. 
