«Черноголовка» опередила Coca-Cola по знанию рекламы в три раза

В 2025 году рекламные инвестиции в российском сегменте безалкогольных напитков выросли в 2,3 раза за два года и достигли 24,9 млрд руб. «Черноголовка» стала лидером по знанию рекламы в категории газировки (25%) и по конверсии знания в потребление (73%). Таковы данные исследования, проведенного Ingate Group. Отчет есть в распоряжении Sostav. Подсказанное знание Coca-Cola, ушедшей с российского рынка, держится на уровне 92%, спонтанное знание упало до 24%, знание рекламы — до 8%. В категории кваса «Очаковский» удерживает 49% Top-of-Mind при знании рекламы 34% против 3−11% у конкурентов. Производитель конвертирует знание в потребление с эффективностью 86%. Суммарный рекламный бюджет топ-10 брендов сегмента безалкогольных напитков в 2025 году вырос на 54% по сравнению с 2024 годом, до 18,1 млрд руб. Доля ТВ в медиамиксе категории увеличилась на 11% процентных пункта, до 86%. Ускорение инвестиций связано с обострением конкуренции. Во втором квартале на подготовку к летнему сезону приходится 46% годового рекламного бюджета категории. Доля имиджевой рекламы у топ-10 рекламодателей выросла быстрее промо. Игроки делают ставку на долгосрочное построение бренда, а не только на тактические акции. Исследование подготовлено на основе данных Mediascope Adex, Brand Pulse, DMP «Магнит», Data Insight, BusinesStat и «Яндекс Директа».