Можно ли «запатентовать» цвет? Как работает регистрация цвета как товарного знака

Представьте: вы видите бутылку с ярко-красной крышкой — и сразу понимаете, что это Coca-Cola. Или замечаете фирменный «тиффани-голубой» — и сразу вспоминаете изысканные коробки с ювелирными изделиями. Цвет стал таким же узнаваемым элементом бренда, как логотип или слоган. Но может ли обычный оттенок быть «вашим» по закону? Да, может — но только при определённых условиях. Регистрация цвета в качестве товарного знака — штука редкая, сложная и требующая серьёзного обоснования. Это не просто «я хочу, чтобы никто не использовал мой любимый оттенок». Это юридическая процедура, где важно доказать, что именно этот цвет ассоциируется у потребителей исключительно с вашим товаром или услугой. В России, как и во многих других странах, зарегистрировать цвет как товарный знак можно, но только если он приобрёл «отличительную способность» — то есть стал настолько узнаваемым, что покупатели автоматически связывают его с конкретным производителем. Просто выбрать приятный оттенок и подать заявку — недостаточно. Нужны доказательства: рекламные кампании, объёмы продаж, опросы потребителей, подтверждающие, что «да, этот цвет — это именно вы». И вот тут без юридической поддержки не обойтись, ведь Роспатент подходит к таким заявкам с предельной строгостью. Кто-то ищет информацию в открытых источниках, а кто-то сразу обращается туда, где разбираются в нюансах: например, на страницу https://gpg.ru/services/registration/registratsiya-tsveta-v-kachestve-tovarnogo-znaka/, чтобы понять, с чего вообще начинать. Главная проблема в том, что цвет сам по себе — слишком абстрактный и общий элемент. Если дать одному бренду монополию на, скажем, красный цвет для обуви, это создаст несправедливые ограничения для всех остальных. Поэтому в заявке нужно максимально точно описать оттенок (обычно по системе Pantone), указать, где именно он используется (упаковка, этикетка, форма сотрудников), и доказать, что именно он стал «лицом» бренда. Кроме того, нельзя регистрировать цвета, которые диктуются функциональностью (например, зелёный для экотоваров — слишком общее понятие) или просто украшают продукт. На практике Роспатент требует, чтобы заявитель подтвердил длительное и интенсивное использование цвета в коммерческих целях. Для этого подойдут: Без этого даже самый яркий и уникальный оттенок останется просто красивым пятном на бумаге. Если ваш бренд уже известен, и цвет действительно стал его неотъемлемой частью — да, стоит. Защита такого знака даёт серьёзное преимущество: вы можете запретить конкурентам использовать похожий оттенок в похожем контексте, а значит — сохранить узнаваемость и не допустить обмана потребителей. Но если вы только начинаете путь и просто хотите «застолбить» модный оттенок на будущее — это пустая трата времени и денег. Регистрация цвета — не стартовая точка, а результат большой и последовательной работы над брендом. И если вы дошли до этого этапа, важно делать всё по правилам — с документами, доказательствами и грамотной юридической стратегией. Потому что в мире интеллектуальной собственности даже самый яркий цвет не спасёт, если он не подкреплён фактами. Иллюстрация к статье: Яндекс.Картинки