С поля — на стол: PepsiCo представила новый визуальный стиль Lay’s

PepsiCo провела масштабный ребрендинг Lay’s — одного из своих ключевых брендов, сделав акцент на картофеле и его пути «от фермы до чипсов». В компании отмечают, что это крупнейшее обновление за последние десятилетия, отражающее стратегию Lay’s по продвижению натуральности и устойчивого производства. Новый визуальный язык делает главным героем картофель. Теперь на упаковках больше внимания уделено ингредиенту — текстуре и цвету. В дизайне преобладают теплые тона и натуральные оттенки, вдохновленные фермой и свежими продуктами. Обновленный логотип Lay’s сохранил узнаваемое «солнечное кольцо» и фирменную красную ленту, но «солнечные лучи» стали более выразительными. Они символизируют тепло и энергию, необходимые картофелю для роста, а также оптимизм бренда. Разработка айдентики велась внутренней командой PepsiCo Design & Innovation. Дизайн-система создавалась с расчетом на глобальную адаптацию: каждая страна сможет сохранять локальные особенности упаковки, не теряя фирменного кода бренда. Наряду с редизайном компания также меняет рецептуру своей продукции. К концу 2025 года вся основная продукция Lay’s в США будет производиться без искусственных ароматизаторов и красителей. В частности, чипсы Lay’s Baked теперь будут готовиться с использованием оливкового масла, что, по заявлению компании, позволит снизить содержание жира на 50% по сравнению с классическими картофельными чипсами. Новая версия Lay’s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt будет производиться на масле авокадо и содержать на 40% меньше жира. Кроме того, в начале 2026 года в ассортименте бренда появятся обновленные рецептуры белых соусов. Визуальные решения сопровождаются новым слоганом и коммуникационной платформой, в которой Lay’s рассказывает о своем пути «с поля — на стол». Компания сотрудничает с более чем 100 семейными фермами в Северной Америке и закупает ингредиенты в 60 странах. PepsiCo отмечает, что в сезон сбора урожая картофель может попасть с фермы в производство менее чем за 48 часов. Этот акцент на происхождении и свежести призван укрепить доверие потребителей и усилить эмоциональную связь с брендом. Реклама Lay’s Little Farmer («Маленький фермер») во время последнего «Супербоула» намекала на смещение акцентов в позиционировании, рассказывая о семейных фермах, на которых выращивают картофель для чипсов. В новом глобальном стиле этот сюжет получил продолжение в дизайне бренда По словам представителей компании, обновленный Lay’s отражает ценности современного потребителя — осознанность, прозрачность и доверие к брендам, которые честно рассказывают о своем продукте. Новый визуальный стиль и рецептуры призваны показать, что даже привычные чипсы могут стать символом естественности и заботы о качестве.