Coca-Cola перезапустила кампанию Share a Coke в Китае

Coca-Cola объявила о возрождении легендарной кампании Share a Coke («Поделись Колой») в Китае, представив ее в обновленной версии. Теперь вместо имен на бутылках и банках с напитком размещаются популярные сленговые выражения, которыми молодежь описывает себя в онлайн-пространстве. На упаковке новой линейки продукции нанесены такие обозначения, как E person (экстраверт), I person (интроверт), fashionista («создатель вайба»), foodie («гурман»), comedian («комик») и другие. В компании считают, что такие характеристики отражают современные способы самовыражения и служат инструментом для построения связей между молодыми людьми. Кампания ориентирована на поколение Z (так называемых зумеров) в Китае — наиболее активную и вовлеченную в цифровую среду аудиторию. В 2011 году Coca-Cola представила кампанию Share a Coke, заменив фирменный логотип на бутылках и банках именами людей. Такой ход был направлен на установление личного контакта потребителя с брендом и формирование эмоциональной привязанности. Инициатива оказалась настолько успешной, что впоследствии была адаптирована и запущена в различных странах по всему миру.