"Пятёрочка" вошла в топ самых эффективных ритейлеров Европы.

В рейтинге Effie Index Global 2020 торговая сеть заняла шестое место Торговая сеть "Пятёрочка" вошла в список самых эффективных брендов по версии Effie Index Global 2020, заняв шестое место и став единственной российской компанией в рейтинге среди европейских ритейлеров. А в списке наиболее эффективных компаний на российском рынке "Пятёрочка" заняла вторую строчку. Effie Index Global 2020 – ежегодный рейтинг, который выбирает самые эффективные бренды и рекламные агентства. Он составляется на основе мнений экспертов различных отраслей во всем мире с учётом реализованных брендами кампаний. Признание профессиональным сообществом в рамках Effie Index Global 2020 на европейском уровне "Пятёрочке" принесли такие рекламные кампании, как акция "Lay`s и "Пятёрочка" трудоустроят Бузову", проведённая в партнёрстве с PepsiCo, акция "Стиратели" в "Пятёрочке" (франшиза Marvel) и "Большой футбол". Партнёрство Lay`s и "Пятёрочки" получило золото сразу в двух номинациях премии Effie Awards Russia 2019: "Аудитория/Агенты влияния. Кампания с известными персонами" и "Продукты питания". Проект вызвал огромный интерес среди молодой аудитории. Благодаря грамотно выстроенной коммуникации с аудиторией, масштабная кампания стала примером эффективной и действенной реализации маркетинговых практик. Также акция была удостоена серебряной награды в двух категориях номинации "Фокус" ? "Кампании с краткосрочным эффектом" и "Однократное вовлечение". Яркая и запоминающаяся накопительная акция "Стиратели", получившая две бронзовые награды в номинации "Розничная торговля" и "Shopper marketing/Программа лояльности", подтвердила, насколько важно для успеха в современном ритейле уметь взаимодействовать с эмоциями и настроением потребителя. Кроме того, жюри премии оценили акцию "Большой футбол", которая стала финалистом в номинациях "Однократное вовлечение" и "Кампании с краткосрочным эффектом". Индекс эффективности Effie публикуется с 2011 года, определяет и оценивает наиболее эффективные агентства и бренды среди финалистов и победителей всемирных конкурсов Effie. В этом году "Пятёрочка" также уже вошла в финал конкурса Effie Awards Russia в нескольких номинациях с кампаниями "Чёрный эксклюзив", "Битва азиатских вкусов Pringles" и "Островок безопасности в "Пятёрочке".