Новогодняя реклама Coca-Cola, сгенерированная ИИ, вызвала шквал критики

Глава маркетинга Coca-Cola Маноло Арройо объяснил выбор технологии скоростью производства. С ИИ рекламную кампанию можно собрать за месяц, а без него - за год. Представитель Coca-Cola Пратик Такар, курирующий направление ИИ, также встал на защиту проекта. В интервью The Hollywood Reporter он признал, что прошлогодняя реклама подверглась критике за "качество исполнения", но утверждает, что в этом году этот аспект "улучшился в десять раз". По его словам, компания осознает критику, но намерена двигаться вперед: "Всегда найдутся люди, которые будут критиковать... Но если большинство потребителей воспринимает это положительно, стоит двигаться вперед... это неотъемлемая часть того, чтобы быть первопроходцами". Несмотря на критику, масштабы производства были значительными. В создании ролика было задействовано около 100 человек из Coca-Cola, агентства WPP и ИИ-студий. При этом для генерации 70 тысяч видеофрагментов студии Silverside потребовалось всего пять специалистов по искусственному интеллекту. Это не первый случай, когда праздничная реклама бренда, созданная нейросетями, вызывает недовольство. В 2024 году Coca-Cola уже получала аналогичную волну критики после выпуска новогоднего ролика, в котором зрители нашли множество ошибок.