Аналитики: россияне хотят видеть названия отечественных брендов на кириллице

Жители страны позитивно оценивают качество основных непродовольственных товаров российского производства и хотят лучше знать местные марки, показало исследование по заказу Минпромторга России. С июня по ноябрь прошлого года АНО «Диалог» провел аналитическое исследование более 26 тысяч содержательных комментариев ВКонтакте, Телеграм и Дзен. Аналитики оценили, как пользователи соцмедиа относятся к товарам российского производства: одежде, мебели, косметике и бытовой технике. Позитивное отношение пользователи выказали в отношении трёх из четырёх категорий: косметики (73%), одежды (55%) и мебели (53%). Бытовую технику положительно оценил 41% комментаторов. При этом многие пользователи не смогли распознать среди торговых марок бытовую технику российского производства из-за того, что названия значительной доли компаний написаны на латинице. Поэтому эксперты рекомендовали отечественным производителям учитывать запрос аудитории на русскоязычные названия торговых марок. Как рассказала начальник управления социологии АНО «Диалог» и руководитель социологического агентства «Вебер» Елена Удалова, жители страны считают, что у российских предпринимателей сейчас больше возможности для развития. Наибольшие перспективы, по мнению участников соцопроса, – у производителей техники. «Мы фиксируем, что сегодня большинство россиян (63%) считают уход иностранных брендов позитивным явлением для российской экономики, а почти половина (48%) позитивно относятся к российским предпринимателям. К категориям брендов, где у нас есть наибольший потенциал для роста, опрошенные чаще всего относят технику и электронику (21%). Лишь 16% выступают за возвращение иностранных брендов, что лишний раз подчеркивает: большинство граждан в первую очередь желают развития и появления новых российских товаров, нежели возвращения зарубежных», – подчеркнула Удалова. Цикл социологических опросов об отечественных брендах проводился с июня по ноябрь 2023 года в сети методом River Sampling среди 10 000 россиян старше 18 лет.