Henkel начала русифицировать бренды

Компания "Henkel Россия", которая с начала 2023 года ведет деятельность в стране в качестве самостоятельной компании Lab Industries, теперь русифицирует бренды из своего портфеля, невзирая на незавершенную сделку по продаже активов. В российских магазинах и на маркетплейсах уже появляются товары бренда в том же самом дизайне, но названия - на русском языке. Кондиционер для белья Vernel теперь именуется "Вернель", порошок для стирки Persil - "Персил", а туалетные блоки Bref — "Бреф". В карточке товара на Ozon опубликовано предупреждение: "Мы поменяли буквы, но ничего не изменилось". В Lab Industries подтвердили, что с января компания самостоятельна и работает под новым названием, а сделка по продаже активов в стране уже на финальном этапе: "До подписания мы не можем предоставить какую-либо дополнительную информацию: ни о сделке, ни о бизнес-планах в отношении продуктового портфеля или отдельных брендов. В то же время мы можем подтвердить, что "Вернель" производится компанией Lab Industries". В Ozon добавили, что "названия некоторых брендов компании Henkel русифицировал сам производитель". Кроме написания кириллицей вместо латиницы, ничего не изменилось. Товар производится на тех же предприятиях и так же проверяется перед продажей. Управляющий партнер Key Consulting Group Анастасия Кучерена отметила, что изменения продиктованы решением компании, а не действующими нормативными актами, в том числе законом о госязыке: "Обоснованным видятся иные причины в изменении названий, например, ребрендинг компаний". Еще в декабре прошлого года стало известно, что немецкий концерн Henkel, производящий косметику и бытовую химию под брендами Schwarzkopf, Fa, Persil и "Пемолюкс", будет работать в России под названием Lab Industries. Henkel на тот момент не удалось договориться о продаже бизнеса из-за высокой стоимости — свыше 500 млн евро. Среди желающих приобрести российское подразделение нашлись люди, связанные с подсанкционными лицами. Henkel работает в РФ с 1990 года, владеет 11 заводами. Наиболее популярные бренды Henkel в России – Persil, Losk, Fa, Schwarzkopf, Syoss, "Момент", "Пемолюкс", "Ласка", Vernel. В апреле текущего года концерн сообщил о решении уйти из России и Белоруссии, оценив свои убытки от этого в 184 млн. В августе Henkel выставил свои российские и белорусские активы на продажу. бизнес Автор: Ирина Фадеева