Россияне рассказали, что для них важно в зарплатной карте: бесплатное обслуживание, удобство и экосистема

Главным требованием россиян к зарплатной карте остаётся бесплатное обслуживание и отсутствие скрытых комиссий. Это показал опрос ВТБ 1,5 тысячи респондентов из всех федеральных округов: данный критерий обогнал по значимости даже размер кешбэка и процент на остаток. Об этом сообщает пресс-служба банка. Однако за этим единым запросом скрываются яркие региональные различия, которые банкам приходится учитывать при настройке продуктов. Сибирь выделяется повышенным вниманием к удобству мобильного приложения и скорости переводов – жители крупных городов часто перемещаются внутри округа, а удалённость между населёнными пунктами делает надёжный дистанционный сервис важным. Кроме того, именно здесь доля тех, кто самостоятельно выбирает банк для зарплаты (минуя рекомендацию работодателя), заметно выше, чем в среднем по стране. Дальний Восток – единственный округ, где бесплатные подписки на сторонние сервисы от банка-партнёра стали весомым аргументом. Местные жители воспринимают кредитную организацию не как просто хранилище средств, а как часть повседневной экосистемы. Приволжье – здесь доминируют крупные государственные банки, но при этом клиенты чаще других жалуются на низкий процент на остаток, невыгодный кешбэк и раздражающие мелкие комиссии. Уровень удовлетворённости текущей картой в округе ниже, чем в других регионах. Центральный округ (включая Москву) – типична ситуация, когда работодатель сам определяет зарплатный банк для сотрудников. Несмотря на это, абсолютное большинство респондентов здесь в целом довольны своей картой. Северный Кавказ – доля пользователей, подключивших автоматические переводы по СБП по расписанию, здесь значительно выше средней по стране. Санкт-Петербург и Урал – на этих территориях заметно выше доля частных банков по сравнению с государственными игроками, что отличает их структуру зарплатного обслуживания. После зачисления зарплаты примерно половина россиян оставляет все средства на основной карте. Ещё треть переводит часть суммы в другие банки ради более выгодного кешбэка или депозитных предложений. Сервисы автопереводов по графику пока популярны у меньшинства, за исключением Северного Кавказа. Опрос также показал, что зарплатный клиент остаётся самым консервативным, но именно он требует персонализированного подхода. Банки, способные учесть местные особенности – от скорости переводов в Сибири до экосистемных сервисов на Дальнем Востоке, – получают возможность выстроить долгосрочные отношения с клиентами.