Треть пермяков покупает лекарства при появлении первых симптомов

Цифровая экосистема МТС и центр аналитики и исследований MTC AdTech проанализировали спрос на лекарственные препараты среди жителей России, а также уровень доверия к отечественной фармации. В Прикамье каждый третий опрошенный приобретает лекарства при появлении симптомов, при этом рекомендует российские препараты или российские аналоги зарубежных препаратов знакомым и близким. Большинство опрошенных (77%) покупают лекарственные препараты онлайн с самовывозом или доставкой. При этом 56% из них заказывают самовывоз из аптек, что подтверждает тренд на увеличение доли интернет-заказов на лекарственные препараты. Покупкой лекарств через маркетплейсы пользуется лишь 17% опрошенных. По данным аналитиков, жители Пермского края покупают лекарства при появлении симптомов заболевания - так ответили 37% опрошенных. При этом по 12% совершают регулярные покупки от хронических заболеваний и для приёма профилактических курсов. Также регулярно покупают лекарства, чтобы пополнить домашнюю аптечку, 16% опрошенных. Пермяки покупают лекарственные препараты ежемесячно (60%), при этом каждый третий респондент покупает их по необходимости. Среди основных причин для покупки выделяют – появление симптомов, назначение врачей и регулярное обновление домашней аптечки. Средний чек в месяц у 86% опрошенных не превышает 3 000 рублей. «Изучение потребительского поведения в вопросах покупки лекарственных препаратов позволяет видеть тренды и, ориентируясь на них, выстраивать более точную коммуникацию с разными группами целевых аудиторий. Данные опроса показывают, что россияне доверяют российским препаратам и готовы их рекомендовать. Это говорит о том, что отечественным фармкомпаниям можно строить свои рекламные сообщения в том числе с акцентом на этот факт. С точки зрения использования технологий, мы видим растущий спрос на рекламные кампании, запущенные на данных Big Data, которые позволяют сегментировать целевые аудитории более точно: не только по социально-демографическим параметрам, но и по паттернам покупательского поведения. Например, на обезличенных данных партнеров Магнит Аптека и ОФД можно таргетировать рекламу на потребителей, которые покупают те или иные лекарственные препараты», – отмечает коммерческий директор МТС AdTech Артем Пуликов.