Названия жилых комплексов на латинице исчезают с рынка новостроек России

Недвижимость / Газета / Новости рынка недвижимости Москвы С 1 марта 2026 года в России вступает в силу запрет на латиницу в названиях новых жилых комплексов. Девелоперы уже начали менять подход, а привычные англоязычные бренды постепенно уходят в прошлое. В российском строительном секторе заметно сокращается количество жилых комплексов, чьи названия полностью написаны латиницей. По данным ЕРЗ.РФ, на начало 2026 года таких проектов осталось 312, что примерно на 5% меньше, чем годом ранее, когда их насчитывалось 327. Это явление связано с грядущими изменениями в законодательстве, которые уже начали влиять на стратегию девелоперов. Всего в стране сейчас возводится 4980 жилых комплексов. Подавляющее большинство - 4451 проект, или 89,4% - используют исключительно кириллические названия. Еще 212 ЖК (4,3%) предпочли смешанные варианты, где сочетаются кириллица и латиница. Чисто латинские наименования занимают лишь 6,3% рынка. Среди самых популярных слов в названиях новостроек лидируют «дом», «квартал», «парк», «новый», «город», «клубный», «сити», «бульвар», «резиденция», «микрорайон», «первый», «берег», «семейный». Встречаются и англоязычные park и city, но их доля постепенно снижается. Причина перемен - новый закон, который вступает в силу 1 марта 2026 года. Согласно ему, все новые жилые комплексы должны получать названия только на кириллице. Это означает, что эпоха проектов с названиями вроде endless «City Park Residence» подходит к своему логическому завершению. Девелоперы вынуждены пересматривать маркетинговые стратегии и искать новые подходы к брендингу. Интересно, что еще несколько лет назад англоязычные названия считались признаком статуса и современности. Однако теперь тренд меняется: застройщики все чаще делают ставку на понятные и близкие российскому покупателю слова. Это не только соответствует новым требованиям, но и помогает лучше позиционировать объекты на внутреннем рынке. В ближайшие месяцы ожидается дальнейшее сокращение числа ЖК с латинскими названиями. Девелоперы спешат завершить регистрацию старых брендов до вступления закона в силу, а новые проекты уже получают исключительно кириллические имена. В результате рынок новостроек становится более однородным и ориентированным на отечественного потребителя. Автор: Наталья Смирнова