X5 запустит пилот сервиса доставки готовых рационов по подписке

Ретейлер X5 (владеет сетями «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик») зарегистрировал домен rationx5.ru, сообщают «Ведомости». На сайте говорится о скором запуске сервиса, который «поможет закрыть базовые потребности» и «освободить пару часов в день». Как пояснили в компании, речь идет о пилотном проекте по доставке готовых рационов по подписке под названием «Умные рационы». Запуск пилота намечен на конец октября в одном из районов юга Москвы. Сервис будет доступен для клиентов, проживающих в зоне доставки одного даркстора. Решение о масштабировании проекта компания примет по итогам тестирования. По мнению гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, инвестиции на этом этапе будут минимальными, так как X5 уже располагает необходимой инфраструктурой и производственными мощностями. Бурмистров считает, что X5 может эффективно интегрировать новый сервис в существующую экосистему онлайн-доставки и лояльности. Ретейлер последовательно развивает направление готовой еды, продажи которой в 2024 году достигли 160 млрд руб. Доля таких товаров в ассортименте сети выросла до 5% и, по прогнозу компании, может увеличиться до 10% к 2030 году. Эксперты отмечают, что X5 выходит на рынок с высокой конкуренцией. Среди действующих игроков — «Вкусмил» (сервис «Вкусвилла»), Level Kitchen и My Food, последние два принадлежат Performance Group. Кроме того, сервис Grow Food, частично принадлежащий инвестиционной компании Marathon Group, сотрудничает с «Магнитом» и поставляет готовые блюда под собственной торговой маркой. Весной 2025 года «Магнит» передал Grow Food фабрику-кухню в Московской области. Компании заключили долгосрочный контракт на производство готовых блюд, что усилило позиции ретейлера в сегменте рационов. В X5 считают, что выход на этот рынок позволит компании диверсифицировать предложение и привлечь новую аудиторию. По данным Infoline, продажи готовых рационов и наборов для приготовления блюд в 2024 году выросли на 12,8% до 17 млрд руб. В 2025 году ожидается дальнейший рост на 12%. Сегмент поддерживает увеличение доходов населения и дефицит свободного времени. Представители «Вкусвилла» отмечают, что количество подписок на рациональное питание увеличилось на 18% за год, а средний чек вырос на 25%.