«Росмэн» начнёт продавать в России кукол L.O.L. и Bratz

Холдинг «Росмэн» (в него входит одноимённое издательство), занимающийся в том числе дистрибьюцией игрушек, с июня текущего года начнёт продавать кукол L.O.L Surprise! и Bratz в России. Об этом «Ведомостям» рассказал владелец и гендиректор холдинга Михаил Маркоткин. По его словам, холдинг подписал контракт с владельцем этих брендов — американской компанией MGA Entertainment. Условия сделки изданию Маркоткин не раскрыл. Топ-менеджер добавил, что игрушки MGA планируется продавать и в рознице, и в онлайн-каналах продаж. Однако он не уточнил, с какими ритейлерами и маркетплейсами ведутся переговоры. Объём инвестиций, который потребуется для выполнения контракта, включающий закупку продукции и маркетинговое продвижение брендов, составит до $10 млн, отметил Маркоткин. При этом бизнесмен надеется вернуть средства в течение двух лет. Ранее основным дистрибьютором игрушек MGA Entertainment в России была компания «Сакс», пишет издание. В 2019 году «Сакса» возникли сложности с Федеральной налоговой службой (ФНС). Тогда Следственный комитет России по Московской области обвинил компанию в уклонении от уплаты налогов на сумму порядка 600 млн руб. Из-за финансовых проблем «Сакс» перестал закупать необходимый для рынка объём игрушек компаний-партнёров и выполнять договорные обязательства перед производителями и поставщиками. По оценке Маркоткина, в 2020 году продажи Bratz и L.O.L в России достигали 25−30% в сегменте кукол, который, по данным Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), тогда составил 15% от объёма российского рынка игрушек (189 млрд руб.). По итогам 2022 года сегмент кукол также составил 15% от всего рынка игрушек, который увеличился на 1,7% к 2021 году до 201 млрд руб., следует из данных АИДТ. Маркоткин отмечает, что задача «Росмэна» — достичь как минимум трети пиковых продаж игрушек MGA (доли около 10% в сегменте кукол) в 2024 году. Дистрибьюторский контракт позволит «Росмэну» нарастить выручку на 10−20% к 2024 году, рассчитывает владелец холдинга. По данным ФНС, выручка юрлица холдинга «Росмэн» — ООО «Росмэн» — в 2022 году по РСБУ увеличилась на 26,7% до 5,7 млрд руб. Чистая прибыль выросла в 3,8 раза и составила 715,7 млн руб. Как уточнил Маркоткин, около 80% выручки холдинга «Росмэн» по итогам 2022 года составляют продажи игрушек, на книги же приходится порядка 20%. Бренд кукол Bratz создан в 2001 году, L.O.L Surprise! — в 2016-м. В качестве основного инструмента продвижения марок игрушек MGA Entertainment использует анимационный контент.