Вынужденный ребрендинг: кофе Jacobs может поменять название

Производитель рассматривает отказ от использования названия в России. Российский представитель крупного кофейного поставщика JDE Peet’s из Нидерландов может отказаться от использования флагманского бренда Jacobs на территории нашей страны, сообщает «Коммерасант». Кофе этой марки, возможно, будет продаваться под названиями Monarch или Milicano. Российский завод «Якобс Дау Эгбертс Рус» расположен в Ленинградской области и выпускает больше 35 тыс тонн продукции в год: растворимый кофе, кофейные смеси, жареный молотый или зерновой кофе. Виной всему — ограничения на продвижение в России западных брендов. «Мы намерены продолжать обеспечивать клиентов и потребителей в России через локальное представительство. Дальнейшее усиление локализации, затрагивающее в том числе портфель брендов, позволит наилучшим образом удовлетворить спрос», — заявил представитель компании. Окончательного решения по смене бренда пока не принято.