Билайн adtech о трендах маркетинга: ИИ, трансформация рынка и технологии для бизнеса

Билайн бизнес, развивающий цифровые решения для предпринимателей - от облачных сервисов до рекламных технологий, выступил партнёром конференции «Вызовы & Возможности 2025» в Краснодаре. Мероприятие прошло при поддержке Альфа-Банка, АльфаСтрахование и Альфа-Капитал. О трендах маркетинга и цифровых коммуникаций рассказал Василий Мальцев, эксперт по рекламным продуктам билайн adtech - подразделения билайн бизнес по рекламным технологиям. Основные вызовы рекламного рынка - рост конкуренции и высокие требования к технологиям За последние три года рынок претерпел серьёзные изменения: произошло перераспределение рекламных бюджетов, усилились позиции отечественных игроков, сформировались новые рекламные каналы. «Компании стали больше инвестировать в собственные площадки, ритейл-медиа и инструменты обработки данных. Конкуренция за внимание клиента выросла, а стоимость привлечения - существенно увеличилась», - комментирует Василий Мальцев. В этих условиях для эффективной работы с аудиторией бизнесу требуется доступ к технологиям, которые позволяют точечно, быстро и с прогнозируемым результатом выстраивать коммуникации. Искусственный интеллект - из фантастики в реальность Центральной темой выступления стала трансформация маркетинга под влиянием искусственного интеллекта (ИИ). В частности, был затронут вопрос о том, как автоматизация повседневных задач эволюционировала в использование нейросетей - и почему ИИ уже сегодня становится необходимым инструментом в арсенале предпринимателя. Согласно исследованиям НАФИ, 54% предпринимателей используют ИИ в маркетинге, а каждый третий - в бизнесе в целом.1 Среди ключевых задач: создание текстов и визуала для рекламных кампаний (43%), поиск целевой аудитории и таргетирование (36%), коммуникация с клиентами через чаты и автоматизированные ответы (27%), разработка рекламных концепций и контент-планов. ИИ помогает малому и среднему бизнесу сокращать затраты, ускорять запуск кампаний, снижать количество ошибок, повышать конверсию и глубже понимать свою аудиторию. Примеры использования ИИ-технологий в рекламной платформе билайн.ПРОдвижение продемонстрировали, как можно автоматизировать подбор аудитории, формировать сообщения и анализировать эффективность кампаний в режиме реального времени. «ИИ - это уже не фантастика. Это рабочий инструмент, который позволяет бизнесу быстрее реагировать на изменения и принимать решения на основе данных. Мы видим, как предприниматели всё активнее используют ИИ в маркетинге - и стараемся дать им в руки надёжные, простые в использовании технологии», - комментирует Василий Мальцев. Будущее маркетинга: какие тренды формируют 2025 год По прогнозам экспертов, в ближайшие 2–3 года ключевыми трендами станут: развитие автономных ИИ-решений, рост ТВ с подключением к сети Интернет (Connected TV) и видеорекламы, фокус на иммерсивный и персонализированный маркетинг, расширение ритейл-медиа и экосистемных платформ, развитие осознанных и ценных для потребителя коммуникаций, а также ответственного потребления. По мнению Василия Мальцева, для успешного продвижения в 2025 году бизнесу важно: не гнаться за трендами, а выбирать те, которые подходят именно его целевой аудитории; внедрять технологии на основе аналитики, тестировать гипотезы и работать на основе данных; оценивать результат, опираясь на измеримую эффективность каждого канала. Реклама. ПАО «ВымпелКом». Подробнее на сайте: beeline.ru. г. Москва, ОГРН 1027700166636 1 Аналитический центр НАФИ. Каждый третий представитель МСП использует искусственный интеллект в работе.